• Uno de los factores para el éxito o fracaso de un negocio es la fortaleza de las marcas que posee: Jorge Alagón
  Miercoles, 3 de marzo de 2010 - 15h56min
• Ante un clima de incertidumbre financiera, las marcas se han convertido en un activo importante de las empresas, mismas que deben fortalecerse para mantenerse competitivas en el mercado, comentó Jorge Alagón, Vicepresidente de la empresa Millward Brown Optimer durante su conferencia: "La importancia del valor de la marca y la reputación corporativa" que impartió en el desayuno de negocios organizado por la Asociación de Profesionales en Relaciones Públicas (PRORP) que preside Lorena Carreño.
  
  Alagón aseguró que las marcas, además de generar ingresos, son una reserva de flujo de efectivo que son la base de la riqueza corporativa; por lo que todo lo que se haga hoy con ellas, repercutirá en el futuro financiero de la empresa. "Es el momento –continuó- de pensar a futuro para establecer estrategias de comunicación que fortalezcan el valor de las marcas. Se debe invertir eficientemente en ellas porque la publicidad son su motor que las mantendrá vigentes en época de crisis, y las hará más rentables en tiempos de bonanza".
  
  Puntualizó que el valor de las marcas se fundamenta en la profunda la relación que tienen con el consumidor, "a mayor profundidad invertirán más en ellas creando un vínculo emocional positivo que los motivará a comprarlas generando así una lealtad con determinadas marcas, las líderes y fuertes en el mercado", agregó.
  
  Ante la evolución del mercado y el consumidor, Alagón aseguró que las marcas ya no son solo productos y servicios, sino que el concepto abarca a las personas, los partidos políticos, los deportistas y artistas, en si todo lo que provoque una respuesta en el consumidor.
  
  Finalizó su platica diciendo que: "Las marcas se han convertido en una nueva religión, atraen a la gente que busca un sentido, una satisfacción a sus necesidades. El éxito de una marca se logra cuando la gente empieza a pensar como esta".
  
• Fuente: Arthuro Rodríguez Pérez
  

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