• Entregan el EFFIE Social a las mejores campañas de causas sociales que demostraron la efectividad de sus programas
  Jueves, 26 de noviembre de 2009 - 7h29min
• La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad y Marketing (AMAP) que preside Nasre Ganem, estregó por segundo año consecutivo el EFFIE Social, reconocimiento a las campañas de publicidad orientadas al beneficio social que demostraron su efectividad en estrategia, creatividad y ejecución, demostrando resultados que impactaron positivamente al problema social atendido.
  
  Rafael Pérez Toribio, Director General de DraftFCB y Presidente del comité EFFIE Social destacó que este certamen promueve la cultura de los resultados y estimula el profesionalismo al momento de desarrollar campañas orientadas a las causas sociales premiando a empresas e instituciones involucradas en causas sociales importantes, "preocupadas por entregar resultados positivos de los recursos que obtienen", agregó.
  
  Para Marco Achar Levy, Presidente del Jurado Calificador y Director de Grupo COMEX, aseguró que el coordinar los trabajos fue una gran enseñanza ya que no basta con apoyar sino rendir cuantas claras a los accionistas de las empresas demostrando con resultados lo que se hace con los donativos. "Como empresarios tenemos la obligación de retribuir lo que México nos ha dado para aminorar los problemas que nos aquejan como nación, haciendo obras que realmente logren los objetivos para las que fueron planeadas", dijo.
  
  Por su parte, Martha Smith de Rangel, Presidenta Ejecutiva de la Fundación del Empresariado Mexicano, conminó a que las agencias, empresas e instituciones que desarrollen programas sociales usen toda su creatividad para alcanzar de manera efectiva los objetivos planeados e impactar positivamente el problema atendido. "En nuestro país existen miles de asociaciones y empresas dedicadas a labores sociales que no han logrado resolver los retos que han enfrentado como el aminorar la pobreza por ejemplo. Esto nos obliga a ser más asertivos para elegir que programa es viable para desarrollar una política social de impacto que logre resultados sustentados en proyectos y programas bien estructurados porque lo que no se mide, no se puede mejorar". Agregó que importante lograr un equilibrio del trabajo asistencial para llegar a los que más lo necesitan y hacer un uso planificado de los recursos encaminados a la labor social.
  
  En este año, al EFFIE Social se inscribieron 36 proyectos, de los cuales 15 fueron finalistas y 9 campañas resultaron ganadoras en las 3 categorías del certamen:
  
  Categoría Empresas, Marcas, Instituciones o Fundaciones de la Iniciativa Privada:
  
  Oro para Fundación Cinepolis por su campaña "Del amor nace la vista" como apoyo a la Asociación para Evitar la Ceguera en México.
  
  Oro para Mars de México y Terán TBWA por el "Programa Pedigree Adóptame"
  
  Plata para Fundación Azteca por Movimiento Azteca
  
  Plata para Bayer y sus agencias Marketing Social y JWT por su campaña "Entre Mujeres nos Cuidamos" para la Mexfam
  
  Bronce para Alen del Norte con Cloros y la agencia G5 Comunicación por la campaña "México Limpio y Querido" en contra del virus de la influenza.
  
  Categoría Instituciones sin Fines de Lucro
  
  Oro para Fundación UNAM y la agencia Proeza/Slai y la campaña "Afiliación a Fundación UNAM".
  
  Plata para Fundación Extra y Publicidad Aguinaga por la campaña "Bosque Urbano"
  
  Bronce para Fundación Empresariado en México A. C. y Terán TBWA Publicidad por "Trabajamos por un México sin pobreza".
  
  Categoría Instituciones/Dependencias del Sector Público
  
  Bronce para la Comisión Nacional del Agua y Vale Euro RSCG por la campaña "Uso eficiente del Agua".
  
  Finalmente se entregó un EFFIE Social especial que es un Reconocimiento a la Continuidad de los programas. En esta ocasión se le otorgó a Fundación Cinepolis por su campaña "Del amor nace la vista".
  
• Fuente: Arthuro Rodríguez Pérez
  

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