• Reconocimiento EFFIE Social
  Jueves, 19 de noviembre de 2009 - 16h04min
• Con la firme intención de reconocer el esfuerzo que empresas, marcas, agencias de publicidad, fundaciones y organizaciones hacen para aminorar algunos de los problemas que aquejan a nuestra sociedad, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) que preside Narse Ganem instituyó el premio EFFIE Social que distingue las campañas de compromiso social cuya estrategia ha logrado resultados significativos en la misión que se han echado a cuestas.
  
  Desde el 2007, EFFIE Social le ha dado su propia ventana a estas campañas, al respecto Rafael Pérez Toribio, Director General de Draftfcb y Presidente del Comité Organizador de este premio destacó que uno de los logros más significativos en estos dos años en que se han entregado los reconocimientos es que ahora las campañas se han vuelto más profesionales y añadió: “Ya tienen una estrategia definida, no son solo un portafolio creativo de las agencias, sino que tiene un propósito, un objetivo que se puede medir en base a los resultados que buscan. Para este año se inscribieron 36 campañas, de las cuales 15 fueron finalistas y 9 se llevaron algún metal sea plata, oro o bronce”.
  
  Marco Achar, Presidente del Jurado Calificador se refirió a los premios como los más serios donde se dan a conocer todos los esfuerzos que las empresas y fundaciones hacen por aminorar los problemas de la sociedad. "Es un reconocimiento a la efectividad por los impactos que se logran con lo que la sociedad aporta vía donaciones. Además, el premio motiva a las nuevas generaciones para que sean solidarios y vean por el bienestar del país y de la gente que esta en desigualdad", destacó.
  
  Por su parte Maria Luisa Lara, integrante del Comité Organizador, dijo que se ha incrementado la puesta en marcha de diversas campañas sociales que buscan diferentes objetivos y agregó: "A pesar de que existen muchas opciones de este tipo, la pobreza y los problemas van a la alza debido principalmente a que estas campañas no han sido efectivas porque carecen de una estrategia profesional. Con la institución del EFFIE Social, las empresas se han abocado ha realizar mejores campañas con objetivos claros, medibles, que dan certeza a los benefactores que sus donaciones logran resultados tangibles en beneficio de la sociedad".
  
  En su momento, Sergio López, Vicepresidente Ejecutivo de la AMAP, señaló que en un medio adverso en el que vivimos, con notas negativas, el hacer un premio de estas dimensiones, abre un camino de esperanza ya que existen más empresas con acciones que benefician a la sociedad. "El EFFIE Social no es exclusivamente de belleza y creatividad, si no de eficiencia que trasciende para dar solución a los problemas. En esta ocasión, 47 distinguidas personalidades de la academia, los medios, las agencias de, organizaciones, empresas y fundaciones conformaron el jurado, quienes analizaron en línea todos los casos por espacio de 15 días para dar su calificación, misma que fue ratificada o cambiada después de un panel donde todos los jurados deliberaron sobre las campañas donde dieron su voto con total transparencia y honorabilidad para distinguir las mejores campañas cuyo compromiso social logró sus objetivos. En este premio se premiaron a las marcas que se asociaron con alguna causa social, las organizaciones y fundaciones de beneficio social".
  
  La entrega del EFFIE Social 2009 se llevará a cabo el 24 de noviembre en las instalaciones del Museo Nacional de Antropología e Historia.
  
• Fuente: Arthuro Rodríguez Pérez
  

• Comentarios o sugerencias: editorial@amap.com.mx