• La publicidad on line se adecua a las necesidades del mercado, las marcas y los consumidores, y cambia los formatos en los anuncios
  Martes, 22 de mayo de 2007 - 9h44min
• Ante el aumento en el uso de Internet, la publicidad no se quiere quedar atrás y también aumenta, pero no sólo en cantidad sino que en proporción. Los tradicionales banners publicitarios de 468x60 empiezan a extinguirse lentamente y le dan paso a los gigantes de 728x90. Por lo menos, eso señala el último estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) y la Asociación Europea de Editores Online (OPA Europa), que asegura que los anunciantes los prefieren grandes para darle más lugar a la creatividad y causar mayor impacto en el usuario.
  
  En comparación con el primer semestre del año pasado, el informe refleja que, en detrimento de los banners tradicionales que descendieron un 8 por ciento, el uso de los formatos 'super banner' y 'medium rectangle' (MPU) aumentaron considerablemente en los últimos seis meses de 2006 y representaron un tercio de los anuncios que se vieron en la web de noticias que integran la EIAA y OPA.
  
  En el uso de los distintos formatos publicitarios online en Europa, el informe arroja que, en sus diferentes tamaños, los banners representan el 85 por ciento de los formatos utilizados por los medios, miembros de ambas asociaciones. Cabe aclarar que dentro de este formato se diferencian: banner tradicional (468x60), Skyscraper (120x600), Wide Skyscraper (160x600), Rectangle (180x150), Medium Rectangle-MPU (300x250) y Super Banner (728x90).
  
  Respecto al primer semestre de 2006, que acaparaba el 21 por ciento, en los últimos seis meses del año el banner tradicional descendió hasta el 13 por ciento del total. Paralelamente, los super banner subieron del 28 al 35 por ciento, y los Medium Rectangle del 27 por ciento que registraban pasaron a representar un tercio de los anuncios. Dichos cambios en los formatos publicitarios, también exigieron modificaciones en las páginas web, que se volvieron más interactivas y visuales que antes.
  
  El estudio distinguió notables diferencias entre los países europeos y señala que mientras que los mercados de Reino Unido, España, Holanda y los países Nórdicos apuestan por los super banners, el Francés y el Italiano lo hacen por el MPU.
  
• Fuente: Portal Señal Latinoamericana
  

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