• Presentan Connections de Mindshare
  Miercoles, 13 de septiembre de 2006 - 6h43min
• La agencia de medios MindShare presentó a clientes, medios y personal de las diversas empresas que conforman el Grupo WPP la novedosa herramienta CoNNections la cual se desarrolló en colaboración entre agencias de GrroupM y Millward Brown.
  
  Se trata de una solución de investigación de marca registrada diseñada específicamente para la planeación de comunicaciones de plataformas múltiples.
  
  El estudio coloca al consumidor en el corazón del proceso y combina técnicas de investigación cuantitativa y cualitativa únicas en su tipo que evalúan cómo todos los canales de comunicación funcionan para satisfacer los objetivos de marca y mercadotecnia e identificar nuevas oportunidades de comunicación.
  
  Connections se centra en el proceso de compra del consumidor. Se basa en la hipótesis de que los canales tendrán diferentes efectos dependiendo de la naturaleza de la decisión de compra, el nivel de involucramiento en la categoría y dónde se encuentran los consumidores en el momento de la compra.
  
  Esta herramienta entiende que algunos canales funcionan mejor al principio del proceso de compra para construir consideración de marca, mientras que otros funcionan mejor después para activar la compra final.
  
  Existen tres pasos centrales en el enfoque de Connections: Comprender a fondo los estilos de vida de los consumidores, la interacción con los canales y als motivaciones de la marca; Medir la influencia de los puntos de conexión sobre las percepciones de marca y la propensión a la compra de la marca; y Optimizar la mezcla de puntos de conexión con base en los objetivos de comunicación a través del software de optimización.
  
• Fuente: Multipress
  

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