• La publicidad pone sus ojos en los adultos mayores en Estados Unidos
  Jueves, 3 de agosto de 2006 - 7h14min
• Los creativos estadounidenses tendían a renunciar a los consumidores cuando estos llegaban a 35 años de edad, pero el progresivo envejecimiento de la población y el escaso poder adquisitivo de los jóvenes han traído cambios.
  
  Con el término 'boomers' se designa popularmente a los norteamericanos nacidos en las dos décadas posteriores a la Segunda Guerra Mundial, coincidiendo con el regreso de los soldados que combatieron en Europa y Corea, y que dio lugar a un 'boom' de la natalidad.
  
  Esta generación controla el 80 por ciento de los ahorros y dispone de una capacidad adquisitiva superior a los 2 billones de dólares, por lo que se ha convertido en la base del consumo de este país.
  
  Cerca del 30 por ciento de la población estadounidense ya se halla en el último tercio de su vida lo que, unido a la creciente esperanza de vida, hará que este grupo sea cada vez más amplio en los próximos años.
  
  Al calor de esta oportunidad, numerosos empresarios han decidido crear medios con un contenido orientado a los 'boomers', y de esa forma explotar el repentino tirón publicitario de esa generación de postguerra.
  
  Uno de los pioneros en esa tendencia es Jeff Taylor, fundador del portal de empleo Monster.com, que ha invertido más de 10 millones de dólares en la creación de Eons.com, un nuevo sitio en Internet dirigido a este segmento de población.
  
  Taylor, de 45 años, pretende convertir su web en una suerte de MySpace.com -una red de socialización virtual en la que los adolescentes pueden intercambiar mensajes, fotos, vídeos y música-, dedicada a la tercera edad.
  
  Taylor apoya su proyecto en el hecho de que "44 millones de personas mayores están on-line".
  
  No sólo Internet ha descubierto a los 'boomers', también el mundo editorial y la televisión han decidido prestar atención a "los mayores", hasta este momento denostados por los publicistas.
  
  Las revistas 'GeezerJock', dedicada a los atletas 'senior' (más de 40 años), y 'Grand', orientada a los que ya son abuelos, iniciaron su andadura a finales de 2004.
  
  Después de casi dos años, estas publicaciones han logrado consolidar una tirada de 50.000 y 100.000 ejemplares mensuales, respectivamente.
  
  Próxima a iniciar esta aventura está también 'What's Next', otra revista fundada por un ex directivo de Time Warner, Jeremy Koch, incluido por edad en el grupo de 'boomers'.
  
  A comienzos de 2007 tratará de convertirse en un referente del estilo de vida de los hombres norteamericanos de entre 45 y 64 años.
  
  Sin embargo, cada vez más empresas se lanzan a la conquista de este apetecible mercado, como es el caso de Retirement Living TV, un nuevo canal que tratará de ocupar el abundante tiempo libre de que disponen los jubilados.
  
  A partir del 5 de septiembre, la nueva cadena por cable llegará a más de 7,5 millones de hogares con cuatro horas de programación dedicada en exclusiva a mayores de 62 años, para lo que ha invertido 50 millones de dólares.
  
• Fuente: El Mundo.
  

• Comentarios o sugerencias: editorial@amap.com.mx